2024年01，母婴线亿件，市场规模基本保持稳定，销售额同比微降0.6%;从渠道来看，线下渠道仍具有规模优势，但线上渠道持续扩大规横。

　　从细分市场来看，婴立奶粉市场的规模最大，2024年01销售颉达到了106亿元，销售额同比增长10.6%;其次是大体量的婴童尿裤市场，销售额超78亿人民币，增速为9.1%，增速最快的是婴幼儿营养品市场，增速相比23年略有放缓，是母婴市场中保持高增长的细分喜道。

　　婴幼儿营养品，婴童保健食品市场加速增长，必须营养素和天然、复合成分均有较大需求

　　婴幼儿营养品消费者对于婴幼儿营养品的认知增强，偏向于通过各种线上渠道了解科学喂养观念和各种营养成分，功效和成分构成是购买营养品最先考虑的决策要素，同时逐渐养成根据不同阶段、年龄段和体质针对性购买营养品习惯，2024年Q1婴幼儿营养品仍保持较高的增长率，销售颜达27亿元，同比增长16.59%，细分市场以钙铁锌、益生菌、DHA和维生素等校心成分为主，其次是乳铁蛋白、叶黄素等营养元来，杜媒端的讨论方面，更多关注产品成分、剂型和功效等维度，集中于常见的成分和一些新兴的剂型，如婴幼儿软糖、蓝莓等，此外，乳清蛋白免痉球蛋白、螯合锌和整合钙等概念词有较高的销售额同比增速，196体育登录

　　母婴护理母婴护理市场稳定发展，26-35岁一线城市女性对母婴护理产品认知不断提高，品牌推广更加精细、多元化

　　2024年Q1，母婴护理喜道整体呈现一定的扩张势头，，销售额同比增长约8.3%。母要护理种类较多，可根据人群分为孕产妇专用和要童护理，多数喜道在2024年Q1均表现较好。婴金乳液/面籍，孕产妇面部护理细分赛道在社媒上具有较高的讨论度，同时销售表现也较好，孕产妇身体护理用品细分喜道则表现出了较高的增长趋势，同比增速超过400%，线岁年轻女性，196体育登录一线城市对母婴护理的关注度增加，社交媒体上，护肤需求、皮肤户理和洗深后护理等线儿童乳波/面霜喜治备受关注的top品牌，本李度品牌儿童乳液/面猎相关产品社媒声量同比增速高达427.69%，整体市场销售额同比增速达80%，品牌重点强调产品添加茶麦精华的卖点，在不同社交平台投放策略灵活，表现斐然。